PR — не только креатив: разбираем ошибки новичков
Работа в пресс-службе часто представляется студентам как череда ярких мероприятий и общение со звездами. Однако реальность сильно отличается от сериалов. Вот основные заблуждения молодых специалистов, с которыми мы сталкиваемся:
«Журналисты ждут наших новостей»
Многие думают, что достаточно написать текст и отправить его в редакцию, чтобы получить публикацию. На деле почта журналиста завалена сотнями релизов. Работа пресс-службы — это поиск уникального инфоповода и умение «продать» тему конкретному изданию, учитывая его специфику.
«PR — это творчество»
Креатив важен, но 80% времени в пресс-службе занимает рутина: ежедневный мониторинг СМИ, аналитика, ведение баз контактов, подготовка отчетов и согласование каждой запятой с юристами или руководством. Это работа про дисциплину, а не только про вдохновение.
«Пресс-релиз — главный инструмент»
Молодые профи часто зациклены на написании текстов. В современных коммуникациях пресс-релиз в классическом виде постепенно умирает. Сегодня пресс-служба должна уметь работать с лидерами мнений, упаковывать данные в инфографику и адаптировать контент под разные платформы.
«Главное — организовать тусовку»
Мероприятие для прессы (пресс-конференция или завтрак) — не самоцель. Часто начинающие специалисты оценивают успех по количеству выпитого гостями кофе, а не по качеству и охвату вышедших материалов.
«Пресс-служба может скрыть любой негатив»
Существует миф, что работа пиарщика — это «заметание следов» или искажение фактов. На самом деле профессиональная пресс-служба строит доверительные отношения. Попытка обмануть журналиста или ответить «без комментариев» в кризисной ситуации — верный способ разрушить репутацию бренда.
«Личные связи решают все»
Дружба с журналистом помогает услышать друг друга, но она не заставит его опубликовать скучный или рекламный материал. Профессионализм и качество контента всегда стоят выше личных симпатий.
Поэтому в коммуникационном агентстве «Пионер» мы учим смотреть на работу пресс-службы как на стратегическую функцию бизнеса, где результат измеряется цифрами и влиянием на репутацию.